vivo广告拉活期间效果
3、某种草平台拉活项目&对标竞媒
Q3 vivo拉活消耗比竞媒高12%
媒体功能辅助：推动客户进行oCPC技术对接，技术排期早于竞媒
素材选取：配合暑期节点，提前锁定年轻用户偏好，进行多品类覆盖预热
vivo广告与竞媒拉活消耗对比
二、方法论沉淀
1、行业延展
（1）扎根土壤，延伸到寒暑假季节性，为抢夺用户认知层的基础上做有效铺垫
某种草平台用户主力，女性年轻用户占据着80%以上绝对优势
购买能力强、社交活跃度高、跟随热点、善于制造话题成为获量目标用户的专属标签
透过用户特征结合媒体特性，投放节奏中周末效应和节假日高峰成为优化突破点，抓住用户假期娱乐高意向行为及节日超嗨密集流量，助力投放飞跃至新高
（2）引导关注，偏重短期营收规模或回报率，而看中长期价值
推广过程中后端转化无法及时同步成为投放最大的难点，从而影响着产品投放量级的拓展空间
重点引导广告主关注整体盘量，其次拆解获量目标至投放策略，建议以信息流&联盟形式促活投放，提升DAU，解决vivo广告主低活跃高压状态
2、提炼vivo广告投放优化方法论
vivo广告优化初期
vivo广告优化中期
vivo广告优化后期
数据积累
账户结构细分，各类定向、素材分类
各定向方式与素材排列组合测试效果
优中选优
建立定向组合分析模型
分析各类型素材效果
精准拓量
已转化人群排除
人群拓量
高转化DMP人群再营销
追求精准
路径分期
低成本提量
3、某种草平台策略复用案例
高效提量+维稳控本
（1）【复用行业经验】多种资源搭配，获取最佳来量空间
商店拉新促进新用户增长，培养获量能力
非商店进行拉活提升老用户的活跃度，拉新+拉活双管齐下，为增量加速
vivo广告Q3阶段营收增长
（2）【复用投放策略】精细化运营，成本量级达到双赢
推荐：推荐+OCPD+人群包投放，精准触达用户
搜索：OCPD优选词包+全面实现关键词覆盖，利用搜索分类词包靶向精准人群降低获客成本
拉活：针对不同品类，针对性定向人群，流素材配合站内活动，全面展示活动信息，突出展示当当产品优势
vivo广告消耗趋势
本文主要讲解了某种草平台在vivo投放广告的一些亮点操作，以及最后的某种草平台策略复用案例，从拉新和拉活两方面双管齐下，从而达到想要的效果。想要在vivo推广的广告主可以先准备开户资质：法人身份证、营业执照、行业资质邮箱、推广网址、对公验证、法人验证、ICP备案等资料。现在vivo广告开户的速度也很快，想要在vivo投放广告的老板赶紧行动起来吧！
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