一年一度最受期待的购物狂欢节双11即将到来，电商行业广告主该如何备战大促，制胜节点呢？接下来，vivo营销平台将抢先放送大盘流量预估、优质产品工具及抢量投放秘籍，为电商行业广告主的vivo效果广告投放保驾护航，触达全场景实现流量增长！
一、vivo广告大盘流量预估
电商大促期间主要分为四个阶段：预热期(10.24-10.31)、开售期(11.1-11.8)、爆发期(11.9-11.11)和返场(11.12-11.13)，广告主需根据流量趋势预估提前排兵布阵，不错过每一个黄金曝光时机。
双商店广告曝光&eCPM趋势预估
双信息流广告曝光&eCPM趋势预估
双联盟广告曝光&eCPM趋势预估
vivo广告投放抢量小tips：
①预热期10.24-10.31：vivo广告投放整体流量呈波动上涨趋势，提前布局优质素材与商品，提前预热投放抢占优质流量。
②开售期11.1-11.8：流量逐步上涨，可适当提高广告出价，裂变优质素材进行重点增投。
③爆发期11.9-11.11：流量高峰期，竞争激烈，广告主可适当放宽定向与时段，做好提价抢量准备，选取开售期高转化素材进行裂变上新。
④返场期11.12-11.13：爆发期量赢的不满意？莫慌，返场期恰逢周末，黄金流量不容小觑。拉长广告投放周期，“返场”“倒计时”等文案素材替换，吸引错过双十一节点的高价值人群。
四、vivo效果广告保障产品
为献礼电商大促，助力广告主实现更好的流量效果，vivo广告营销在产品能力与形态上不断创新，为广告主打造品效协同的广告营销解决方案。
1、商店产品——vivo广告oCPD优先拿量
功能说明：在一定的成本波动范围内，vivo营销平台会在必要时提高广告系统出价，帮助广告主第一时间获取优质转化人群。
功能进度：暂未全量，需向商务申请白名单开通。
拿量能力：系统结合vivo广告账户历史消耗分布，自动识别流量高峰期，在高峰期提价帮助拿量，助力获取高转化人群。
降本能力：短期内可能会有广告转化成本上涨现象但系统会将计费比稳定在一定区间内，不会超出范围太多。
2、商店产品——vivo广告oCPD自定义付费
功能说明：系统会根据广告主提供的付费转化出价，为广告主捕获重点转化人群，在广告转化成本范围内帮助广告主获取尽可能多的转化量，以达到优化vivo广告投放效果目的。
功能进度：暂未全量，需向商务申请白名单开通。
功能优势：
效果保障：以付费转化目标为广告优化目标，较浅层目标下载而言，优化广告链路较深，更能有效保障客户的vivo广告投放效果。
有效拓量：在竞价时，优先投放高转化率的付费意向用户，有效提升eCPM值，帮助客户提高对这部分付费优质流量的获取能力，在保证成本基础上，能进一步协助客户提升获量。
3、商店——提升vivo广告投放的点击&激活利器
搜索三图功能有效提升广告素材的曝光量，助力vivo商店搜索广告的点击转化。
安装完成提醒&Toast弹窗功能，以系统通知的形式提醒用户激活，有效唤醒不活跃用户，提升激活率。
功能进度：搜索三图功能已全量开放，安装完成提醒&Toast弹窗功能需向商务申请白名单开通。
vivo商店搜索广告内容外显功能
vivo商店广告弹窗功能
4、vivo非商店广告-0CPC优先拿量&一键起量
功能说明：优选拿量功能适用于全阶段的广告组，系统会学习广告主的历史流量分布，合理探索争取更多转化量级。
功能说明：一键起量功能适用于对量级需求较大，不满足当前广告冷启动效率的广告主，期望在更短时间内渡过冷启动期。
功能进度：暂未全量，需向商务申请白名单开通。
功能名称
适用场景
量级提升
成本提升
优先拿量
对量级需求高，但不希
望成本有太大波动
工作日提升10%-20%，
节假日更高
小幅度升高或
不升高
一键起量
对量级和冷启动不满足，
期望尽快消耗预算
一键起量期间大幅提升
一键起量期间大
概率升高，起量
后恢复正常
5、vivo非商店广告——效果广告资源PUSH广告
功能说明：「PUSH」商业化效果广告产品可实现对特定用户人群推送，大幅提升用户活跃度，在双11节点有效唤醒沉睡用户，促进用户活跃下单付费。
功能进度：暂未全量，需向商务申请白名单开通。
6、vivo非商店广告——oCPC流量优选
功能说明：巧用流量优选功能，以优化效果为目标获取优质人群转化，再结合多种适配素材和oCPC智能优化能力，让流量更精准。
创建步骤：广告计划->广告组->广告->流量优选->勾选投放
功能进度：暂未全量，需向商务申请白名单开通。
五、vivo广告投放转化效率提升工具
1、批量新建能力
功能说明：批量新建能力是通过变量组合的模式助力广告主快速搭建广告，支持同时填写多个定向、素材、落地页和创意文案，快速满足广告主在大促预热期多广告投放测试的诉求。
功能进度：已全量开放。
2、图转视频能力
功能说明：图转视频主要面向缺少制作视频创意的能力，有意尝试投放视频素材的广告主。系统会定期优选广告账户中适合派生的TOP5图片创意。派生功能开启后，系统通过策略智能，生成新视频并填充广告文案，新视频插入原创意的广告组中混投。
功能进度：已全量开放。
临近11.11年终大促，电商行业竞争愈发激烈，广告主们的抢量压力与日俱增。值此之际，vivo广告营销希望通过11.11大促产品攻略的推出，能够有效帮助广告主一站式解决广告投放难题，助力广告主快速拓量扩客，加速目标转化，实现生意增长的全面提效；更多广告推广相关问题欢迎拨打巨宣网络联系电话
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。