一、产品功能介绍
单商品广告（Ads），简称「sDPA」。建立标准商品语言体系，“告诉”系统商品想要的用户，让系统更快“找准人”，更合理“出价”
商品广告优化逻辑：广告商品信息×用户感兴趣标签（价格/性能/品牌）=“人-货”匹配效率提升
vivo广告单商品广告
二、实际应用场景
商品广告通过模型对某一类商品的转化数据聚合学习，同品类商品在未来的拿量能力和成本表现
1、上新易
矛盾体现：vivo广告账户每天只能消耗500元，成本在可接受范围内，提价也【拿不到量】
原因分析： 【拿不到量】是因为系统缺乏【创意】历史转化样本，【拿量能力预估】相对保守
优化手段：针对转化稀疏，模型预估不准的情况，未来会把预估的学习从【创意】向【商品】维度让渡，聚合转化数据，参考【关联商品】表现，前期给以更精准更宽松的【预估水准】，提升新广告【冷启动通过率】
举例：比如大盘历史没有卖过【登山鞋】，但是会基于大盘跑量品类【厚底老爹鞋】进行样本学习
2、稳爆品
矛盾体现：某个【创意】好不容易起量，但是成本高于出价的1.2倍，跑个3-5天就掉量严重
原因分析：系统对于【创意】的曝光机会趋于平衡，一视同仁的结果就是头部不够“拔尖”和“持续”
优化手段：当【同类商品创意】转化量达到一定规模后就会形成【创意质量分】，使得【优质创意】能够获得更高曝光机会，提升老广告【arpu】，摒弃堆创意的低效操作，让曝光更加聚集
举例：A创意ctr×cvr=0.08%，B创意只有0.05%，A创意获得曝光机会应该大于B创意，因为A创意质量分更高
3、应用：找人-出价建设优化
完善短剧小说影视题材特征，实现特征生产到算法调优的双向融合，最终反哺投放体验优化，助力「消耗」 「成本」双优化
vivo广告出价建设优化
4、操作：加速类目标签转化数据积累
支持「男频」 「女频」「影视原著」及其类目下百余个二/三级类路勾选
vivo广告小说行业新建商品类目选择
5、效果：高质用户增强出价，低质用户降低出价
sDPA已在付费段短剧「都市」和「言情」类目下小幅度实验， 实验数据证明使用后「消耗更高」和「成本更优」
vivo广告「消耗更高」和「成本更优」
三、操作流程指引
【CID开户要求格式要求】
户名格式：CID行业户名开头需固定为“CID_区域缩写_”，如广东区域 ；如涉及除小程序以外的一类电商平台，CID类命名账户统一调整为：CID_区域缩写_PDD/JD/TB（投放店铺）_(任意命名）（注意：CID及区域缩写均需大写；除开头格式固定外，其他无限制）
vivo广告开户报备：区域在开户报备时，若是CID的账户则须在报备信息的行业中注明“CID电商”
vivo广告sdpa商品广告创建流程
1、打开vivo广告营销平台-资产-商品中心
2、填写【商品库名称】并勾选【商品库类型】，CID默认选择【电商库】
相同商品创建一个商品库即可，不同账户间可通过“共享”提升商品库和商品创建效率
创建vivo广告商品库
3、在【电商库】内【新建商品】，【商品名称】以及【分类】为系统重要参考学习对象，务必确保填写准确
vivo广告商品名称填写
4、打开vivo广告营销平台-新建广告-新建推广计划-选择普通网址（一期仅支持该推广目标）
5、填写推广链接，推广商品选择步骤三创建的商品库和商品，点击保存并关闭，即完成商品广告绑定。后续流程正常绑定人群包-设置投放日期/出价-上传创意-提交审核。
填写vivo广告推广链接
当前主流品类商品类目梳理
商品名称
一级商品类目
二级商品类目
艾草绑带护膝
医药健康
医疗器械
艾脐贴
医药健康
医疗器械
白水杜康酒
酒类
白酒
鲍鱼干
医药健康
营养保健
变通
图书
养生保健
充气泵
汽车用品
安全自驾
电动螺丝刀
家装建材
五金工具
不粘锅
厨具
烹饪锅具
净水器
家用电器
生活电器
四、QA梳理
Q1：历史账户在投广告是强制绑定商品库吗？
A1：历史vivo广告账户可以自己绑定，这个不做强制要求，后面新建的所有账户才会强制使用，不使用的话无法搭建广告。
Q2：以往的老账户不是以CID账户名命名的，需要单独申请开通吗？
A2：从12月15日开始新开的所有账户都会进行强制的绑定，之前投放的老账户需要单独申请开通
Q3：新账户一定要使用sDPA是指不使用的话就无法正常搭建广告吗？
A3：无法正常搭建广告，必须绑定才能正常使用。
Q4：创意分的计算方式是指CTR乘以CVR吗？这个CTR和CVR是实际的还是预估的？
A4：CVR和CTR权重是最高的，但是也会考虑到其他的因素，比如创意相似度，有许多的构成元素，CVR和CTR只是一部分。CTR和CVR是预估值，是基于历史投放数据不断修正的。
Q5：老账户不开通sDPA可以正常投放吗？
A5：正常投放的老账户目前不开通也可以正常进行vivo广告投放
本文主要讲解了vivo单商品广告（sDPA）的内容。可以让系统更快找准人，更合理出价，很适合电商一类的商家投放。在vivo广告营销平台上还有其他广告样式，vivo商店广告、vivo浏览器广告、vivo信息流广告、vivo锁屏广告等。适合的行业很多。而且投放的效果也是很不错的。想要投放vivo广告的老板可以联系我们巨宣网络哦！
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。