据许多金主霸霸反映，目前已有的定向标签过于宽泛，仅适合目标受众广的广告业务，难以为受众较窄的广告主带来推广优化效果。需要更加精确的定向方式、更细致的标签粒度，才能更好地获取目标流量。
为此，近期vivo效果产品又紧锣密鼓地进行了一波华丽升级——
自从意图定向C位出道之后，俨然成为了vivo营销平台的明星产品，人气完全不输于青你小姐姐。
让广告找到对的人、独得用户恩宠的神操作，我们今天来一探究竟
意图定向是vivo广告营销通过挖掘用户意图，让广告效果up又up的全新定向方式。
汇聚了vivo主流媒体的用户行为，vivo意图定向能够准确捕捉目标人群的意图，根据广告主选择的开放表达的“意图词”，通过基于业务策略和大数据挖掘用户的搜索、浏览等行为，匹配具有此类意图的受众。
vivo主流媒体的搜索、浏览等行为
意图定向投放的用户行为可分为两种，广告主可以依据自身投放需求进行选择，多维度圈定人群投放：
a. 全网行为
综合用户最近的搜索、浏览等行为，通过大数据挖掘，匹配具有此类意图的受众——覆盖量大；
b. 历史搜索
仅根据用户的搜索行为进行判断，匹配具有此类需求的受众——精确度高。
第一步：进入意图词包管理
第二步：新建词包，并选择意图词
第三步：编辑&保存意图词包
第四步：新建广告组投放
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案例精选一：电商行业
过往的二类电商行业因缺少精确的人群定向标签，商品上线后难以快速圈定目标人群，导致测试成本不理想。意图定向上线后，通过对商品属性的多维度分析，为广告主匹配至相应意图行为的人群，高效实现了精确投放，降本提效显著。
案例精选二：教育行业
对比常规定向，某教育行业广告主使用意图定向后，转化成本降低60%，且成本走势更稳定，因此加大了对意图词的投放力度。
：意图定向现在最大覆盖度有多少?
：目前已覆盖vivo大部分的用户，在测试人群流量较少时，可适当提高出价及添加意图词个数，或者切换全网行为进行测试
：意图定向目前可投放的场景有哪些?
：广告联盟、非商店均可投放，且可支持oCPC
：意图定向和兴趣定向的关系?
：兴趣≠意图，长期需求≠意图，兴趣是长期积累的数据形成标签，短期内不会轻易改变；而意图定向是根据媒体使用行为精确到每个词的业务点，从而确定用户意图
：意图定向有什么特色功能？
：可以根据广告主上传的业务点，结合vivo大数据进行分析，为广告主匹配意图词，无需手动输入，省力又省心～
：目前广告主使用意图定向的效果如何？
：大部分客户使用意图定向后，实现了转化效果的大幅提升与成本的有效下降
如此优秀的转化效果，
想必你们已经按捺不住激动的心情
跃跃欲试了吧？
答应我，快到vivo营销平台用起来好吗！
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。