做 Vivo 信息流广告投放，最关心的就是超成本赔付问题 —— 毕竟谁都不想投出去的钱打了水漂。今天就给大家把 Vivo 超成本赔付的规则掰开揉碎讲清楚，聚亿媒深耕广告投放多年，经手过大量 Vivo 广告账户优化，这些实操经验总结的干货，一定要码住！
Vivo 信息流广告是有超成本赔付机制的，赔付核算以广告组为单位，只要实际成本超过目标转化出价，就有机会申请赔付。
先说说大家最关注的成本保障周期，这个周期完全看转化目标的类型，分两种情况：像表单提交、按钮点击、在线支付这类转化目标，保障周期是广告开启当天起的 6 个自然日；而下载、注册、激活、拉活这类目标，保障周期就短一些，只有 3 个自然日。
这里要划个重点：个人微信加粉和企微加粉，都属于 6 天保障周期的范畴。因为个微加粉可以统计按钮点击数据，企微加粉要么走表单回传，要么靠外链跳转，都符合 6 天周期的判定标准。
很多投放师会担心调整定向、素材、出价影响赔付资格，Vivo 的规则和其他媒体不一样，它是按三个维度单独计算调整次数的，每个维度每天调整不超过 2 次就没问题。这三个维度分别是：定向（包括绑定人群包）、新增或修改素材、调整广告组出价。
举个例子，一天内改 1 次出价、2 次定向，加起来 3 次调整，完全符合要求 —— 因为出价和定向是两个独立维度，各自调整次数没超限制。但如果同一天里，改了 1 次年龄定向，又绑了 2 次人群包，那就算定向维度调整超 2 次，这个广告组就会失去赔付资格了，大家一定要注意。
赔付不是无门槛的，转化数达标是硬性要求。表单提交、自定义付费这类 6 天周期的目标，赔付期内转化数要≥10 个；下载、注册这类 3 天周期的目标，转化数门槛更高，得≥15 个，没达到这个数量，就算成本超了也没法申请赔付。
再讲讲赔付金额的计算方式，Vivo 的规则很实在，是超出目标出价部分全额赔付，不用像有些平台那样，要先扣除 1.2 倍出价的部分。具体公式可以记一下：赔付金额 = 赔付期内实际消耗 - 广告组预期消耗，而预期消耗 = 目标出价 × 实际转化数。
还有两个容易踩坑的点要提醒大家：调整预算不影响赔付资格，但开关广告会直接影响！如果广告刚投放就暂停，3 天后赔付资格会直接失效，周期也不会顺延，这点一定要记牢。
另外，用了一键起量功能的广告组，也能享受赔付，但计算规则要单独区分：一键起量期间产生的转化数，可以计入赔付的转化数门槛；但这段时间的消耗，不算进赔付金额的计算基数里。举个例子，某广告组总消耗 1000 元（含一键起量 200 元），总转化 15 个（含起量转化 5 个），核算赔付时，实际消耗按 800 元算，转化数按 10 个算。
最后留个小问题考考大家：广告组用了 “优先拿量” 功能，还能支持赔付吗？知道答案的朋友可以在评论区留言讨论～
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